2007美国国际玩具展：港
商大放异彩

2007年美国国际玩具展览(AmericanInternationalToyFair2007)已于2月11至14日在纽约举行。据会上的供应商表示,香港及中国内地业者日益重视运玩具的成本和资金周转时间。供应商以“整箱货柜”及“并箱“等不同方式来付运产品，与此时，越来越从业者试图通过大众化零售店和专门店等不同渠道销货，令业务取得平衡。

香港Silverlit玩具公司为，该公司除向美国的大众化零售店供货外，还通过专门店、普通玩具店以及网站

据资讯公司NPDGroup称，美国玩具零售额于2006年微升0.3%，达333亿美元。据了解，在玩具展开幕前，共有1,200多家商号报名参展，逾13,000名买家登记出席。这个展览会每年均于纽约DavitsCenter举行，直至2010年。统计数字显示，大型零售店及折扣店的销路持续增长，占销售总额55%。玩具店是第二大销售渠道，占18%。网上玩具销路较2005年扬升12%。据NPD报道，2006年平均零售价较2005年上升5%。据会上所见，不少玩具都与科技巧妙结合，以增加游戏价值和乐趣。

买家表示，虽然现代科技无孔不入，但玩具产品的重点是游戏价值，而不是引人注目的高科技功能。不过，也有数家公司向公众展示有限制上网功能的儿童手提电脑，可有效避免儿童误闯不良网站。

传统玩具老当益壮

各类传统玩具，从最简单纸牌游戏到其他非电子玩具等，在展览会上比比皆是。但因儿童体重超标问题越来越引起重视，不少玩具厂商都趁机推出骑乘玩具和游戏地垫等，鼓励孩子们离开沙发，多做运动。益智玩具则是另一个焦点，由学习类、阅读类至精巧的科学实验套装，一应俱全，成为启迪儿童心智的有效工具。玩具商还顾及为人父母者的实际需要，以不易弄污家居的物料制造产品，并设计出便于外游携带的玩具。秉承以人为本的观念，是本次玩具展销会呈现出来的另一个重要特点。

据悉，近期美国玩具零售价波幅颇大，下文列出的价钱只属预期、建议、大约或估计价格。

面对儿童肥胖和健康问题，美国玩具商菲舍尔-普莱斯(Fisher-Price)推新产品精灵脚踏车SmartCycle(美元99.9)。这款玩具寓学习于体力活动，更可与电视连线，让孩子跟随美国健身专家动动手脚，同时在游戏中汲取知识。菲舍尔-普莱斯的大眼毛毛公仔TMXELMO夺得全年玩具大奖，以及全年最佳婴儿/学前玩具大奖。

香港厂商VTECH展示的全新WhizKid学习系统(美元99.9)，是一款适合3至6岁儿童的互动式阅读及学习玩具，提供逾120项活动。VTECH的玩具另一特点是便携性。该公司同时展示其他系列的最新产品，包括专为4至10岁儿童设计的迷你手提电脑，售价由美元29.9至美元129.9美元不等。VTECH推出的Gadget(美元99.9)，标志着该公司首次拓展学习类玩具以外的领域，涉足中童玩具市场。Gadget是一款集数码照相机、MP3机、FM收音机、游戏、话音及文字传讯功能于一身的手持式多媒体产品。VTECH市场推广副总裁JuliaFitzgerald称，市场数据显示电子产品是重要的玩具类别，因此他们会把更多的把业务拓展至儿童电子产品领域。

Silverlit公司的PalmZ的红外线室内迷你飞机(美元39.9)吸引了许多买家的目光。该公司美国总裁CathyShull表示，无论大小男孩都会喜欢该款玩具。Silverlit并推出为8岁以上儿童而设的自行动手(DIY)玩具系列。组装难度由逐级递增。FerrariEnzi模型车也是本次展销会的焦点，每辆售价美元49.90元，连手提金属盒则售美元119.00元。

美国公司Plasma推出的PlasmaCar骑乘玩具车(美元69.90元)，无须电池或电力驱动装置，外型如跑车一般。该公司向若干大客户供货，同时也充当中间商，为世界各地规模较小的零售商联络中国内地厂房。

Plasma总裁TimothyKimberly表示，中国厂商大都能保持产品质素稳定，开价合理，而且付货准时。PlasmaCar十分适合由小型零售商销售。Kimberly说，市场上有许多小型零售商，他们每次订货量不多，不会装满一个货柜。Plasma可以向这些小商店付运少至12件货品。他表示，他需要零售专门店作为销售渠道。

寓学于嬉，益智玩具尤得青睐

SpinMaster推出多款寓学习于游戏的新产品，其中AirHogsRobotCopter(美元109元)可以由机械人变为直升机，适合10岁及以上儿童，将于2007年秋季面市。

同样于秋季面市的Wheels’NWhistlesLounger美元79.90元），则是为18个月大幼儿设计的产品。幼儿可以躺在这张沙发上与火车头Thomas玩耍。SpinMaster部分新产品专为3岁以上儿童设计，其中包括Aquadots珠子(美元24.90元)。这些珠子可以在水中连在一起，有助孩子认识各种颜色，即使是较年长的儿童也会乐在其中。

SpinMaster的月亮沙（MoonSand美元24.90元)荣获大会颁发全年最佳活动类玩具大奖。这种沙子就像面粉团一般，可以模塑成不同形状和多次使用。

孩之宝(Hasbro)的FurRealFriendsButterscotchPony赢得女童玩具及创新玩具类别全年玩具大奖。今年推出的最新款FurReal产品是SquawkersMacaw美元69.90元)，它可以学习说话，覆述字词，并对触摸作出反应。

同样是来自孩之宝的新玩具BabyAlive，有男婴和女婴可供选择，售价美元29.90元。他们会喝水，也需要定时更换尿片。孩之宝配合将于夏季上映的电影《变形金刚》(Transformers)及《蜘蛛侠3》(Spiderman3)，展示专攻男孩市场的动作玩具。

WildPlanet的SpyGear系列增添7款新产品，包括无线警报系统（IntruderTrapSystem美元29.90至美元44.90元)，以及AgentActionBriefcase美元19.90至美元29.90元)。据传媒关系主任RobinRussell表示，他们为孩子提供工具，自创不同场景。（PursePals美元14.90至美元19.9元)是住在漂亮小袋中的立体宠物，需要主人精心的照顾和饲养。

美泰的电子芭比(Barbie)玩具，其中包括BarbieTuneBlossom个人CD机(美元34.90元)，以及BloomTube13吋电视(美元139.9美元)等其他电子产品。美泰并展示第一批专为女孩子而设的模铸玩具车PollyPocketPollyWheels。除PollyWheels外，PlanetHeroesFigureAssortment等产品亦可鼓励儿童自由发挥想像力。

扭计骰(Rubik’sCube)卷土重来，成为大会TechnoSource展区的焦点。Rubik’sRevolution(美元19.90元)是一款互动式电子产品，内置多个游戏，有声光效果，将于2007年付运予小型零售商及大型商店。

总部设于美国的PlayaInternational，在中国内地已设有生产中心。该公司推出已于美国及中国取得注册专利的新款毛绒宠物公仔Parapets美元19至22元)。这些公仔的头部和尾巴可以拆下，互相置换，成为新的宠物，有助激发孩子的创造力，游戏价值大为提高。

在香港贸易发展局展馆设置摊位的参展商除着眼于大型连锁店外，同时亦积极物色美国分销商，并希望接触较小型的零售商，藉以扩展销售网络。

TimberOcean推出新款遥控货车，其中包括Kenworth(FOB美元23.00元)及BigHead(美元55.00至60.00元)等型号。车子装有发光二极管车灯及响号，时速超过10公里。

安德国际的LinguaGenie翻译机(美元60.00元)有助解决外游时语言不通的问题。这款产品利用记忆卡及阅读器，进行英文、日文、韩文及中文对译。该公司计划经批发商销售予专门店，特别是书店及语文学校。批发订单由100部起。据市务总监BennyKong表示，他们必须配合零售商小批量订货的需要。

EastAsiaOrnament提供的JoyfulForest系列

怡高安迪推出7类科学玩具(美元4.90元)，包括化学及机械类别，十分益智。银龙推出为3岁及以上儿童而设的工艺塑泥(美元5.00至美元20.00元)及配套颜色笔(美元1.00至美元2.00元)。据营业经理Alain-JeanEtienne说，这些产品以教育及学生市场为销售目标。学前教育玩具是BenjaminToys的业务重点。该公司展出一款AM/FM收音机玩具，以及多种科学及遥控玩具，此次参展是为了探索美国市场,寻求合作伙伴。

四海洋行与不同厂家合作，向海外客户提供人造花卉等形形色色的节日饰品。据总裁KentWu表示，他们的工作是为美国客户和中国厂家穿针引线，把美国客户的小批量订单集合成一张大额订单，以便厂家进行生产。Yip’s(Harbor)展示的软身乙烯基玩具及运动用品，令游戏更加安全。

欧宝香港有限公司展示多款玩具、游戏、礼品、人造首饰及木制玩意，令买家深感兴趣。该公司现时活跃于欧洲市场，正在物色美国进口商或分销商，并有意接触规模较小的商号。贯协制造厂的木制玩具及游戏同样备受注目。EastAsiaOrnament经理AnthonyChoy表示，他们向大型零售店销售圣诞、复活等节庆装饰，并经分销商把产品售予小型商号。

AdvancedGeneralGroup推出结合MP3机的毛绒玩具，售价30至70美元不等，视乎下载形式及其他功能而定。最新产品装有收音机，以公仔足底的按钮控制播放功能。据常务董事KhanArched说，这些玩具人见人爱，由幼童、青少年以至成人都会喜欢。面对儿童超重问题，玩具商纷纷推出鼓励孩子多做运动的产品，俪新集团是其中一家。该公司展出多款适合3岁幼儿至5岁以上儿童的滑板车、儿童电单车、弹簧高跷和滑板等，价格介乎29至69美元。Gloss的Novacell电池系列包括碱性、镍氢、镍镉及锂电池，近期产品有于2007年推出的充电器系列。

Maxitronic推出专为学前儿童及青少年而设的科学用品及DIY套装，例如制作电动螺丝刀的套件，定价2.9至16.9美元不等。分销渠道包括邮购公司、连锁店及其他零售商，以及学校等。

来源：中国玩具网